Jak spustit svou první PPC reklamu v Google Ads
PPC reklamy jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit potenciální zákazníky online. Díky PPC reklamám můžete své produkty nebo služby zobrazit lidem, kteří o ně mají zájem, a to v okamžiku, kdy jsou nejvíce náchylní k nákupu. Nicméně, při spuštění své první PPC kampaně je důležité mít pevný plán a dobře rozumět základním principům, aby váš reklamní rozpočet generoval co nejlepší návratnost investice. V tomto článku se podíváme na kroky, které vám pomohou úspěšně spustit vaši první PPC reklamu, a poskytneme užitečné tipy pro optimalizaci výsledků.
Google Ads nebo Seznam Sklik?
Než se pustíte do nastavení své první PPC kampaně, musíte se rozhodnout, kterou platformu budete používat. Na výběr máte ze dvou platforem: Google Ads a Seznam Sklik. Jde o dvě nejpopulárnější platformy pro PPC reklamy u nás. Obě platformy nabízejí řadu funkcí a možností, které vám mohou pomoci oslovit potenciální zákazníky a zvýšit prodeje. Kromě Google Ads a Sklik existují i PPC reklamy na Facebooku, Bingu a dalších vyhledávačích a sociálních sítích.
Zde je srovnání Google Ads a Seznam Sklik v několika klíčových oblastech:
- Dosah: Google Ads má celosvětový dosah, zatímco Seznam Sklik je dostupný pouze v České republice. To znamená, že Google Ads může být lepší volbou pro firmy, které se zaměřují na mezinárodní publikum.
- Návštěvnost: Návštěvnost z PPC reklam Google Ads je také obvykle vyšší i v rámci ČR, jelikož tento vyhledávač používá díky integraci do Chrome a Android více lidí než Seznam. Záleží však na tom, na jaký segment trhu se chcete zaměřit. U starších uživatelů stále vede Seznam nad Googlem.
- Funkce: Obě platformy nabízejí širokou škálu funkcí, které vám mohou pomoci vytvořit efektivní PPC kampaně. Google Ads však nabízí některé pokročilejší funkce, jako je automatické řízení nabídek, cílení na kontext a remarketing.
- Cena: Cena PPC reklam se určuje na základě několika faktorů, včetně výběru klíčových slov, cílení a kvality reklamy. Obě platformy nabízejí flexibilní možnosti cenotvorby, takže si můžete vybrat způsob, který nejlépe vyhovuje vašim potřebám.
Vytvořte si účet Google Ads
Vytvoření účtu Google Ads je prvním krokem k spuštění PPC kampaně. K vytvoření účtu Ads budete potřebovat účet na Google, firemní účet si můžete založit na adrese https://accounts.google.com
Na webových stránkách Google Ads zadejte svůj e-mail a heslo a klikněte na tlačítko "Nový účet Google Ads". Poté budete muset ověřit svou e-mailovou adresu a přidat informace o své společnosti, jako je název, adresa a kontaktní údaje. Nezapomeňte také přidat údaje o své platební kartě, ze které budete služby Google Ads platit. Nastavení plateb provedete v sekci „Fakturace“.
Po dokončení těchto kroků budete mít vytvořen účet Google Ads a budete moci začít s vytvářením své první PPC kampaně.
Zde je několik tipů pro vytvoření úspěšného účtu Google Ads:
- Vyberte si silný e-mail a heslo, které budou obtížné prolomit.
- Přidejte přesné a aktuální informace o své společnosti.
- Vyberte si název kampaně, který je relevantní pro vaši cílovou skupinu.
Vše si důkladně předem promyslete
Před spuštěním placené reklamní kampaně je důležité podstoupit fázi pečlivého přemýšlení a plánování, kde je nezbytné jasně definovat své cíle a identifikovat, koho se snažíte oslovit. Získání hlubokého porozumění tomu, co vaše publikum skutečně hledá a jakými způsoby vyhledává informace, je klíčové pro efektivní a úspěšnou kampaň. Přestože může být lákavé rychle načíst kampaň a investovat peníze, bez tohoto důkladného předchozího kroku riskujete, že za PPC reklamu utratíte víc peněz, než se vám podaří vydělat. Ujistěte se, že máte jasnou představu o potřebách vašeho publika a že vaše klíčová slova skutečně odpovídají jejich hledání. Tímto způsobem budete schopni vytvořit efektivní seznam klíčových slov, který bude sloužit jako pevný základ pro vaši úspěšnou PPC kampaň.
Zvolte správná klíčová slova
Jakmile máte jasno o svých zákaznících, je čas vybrat správná klíčová slova pro vaši kampaň. Neocenitelným nástrojem je v tomto ohledu Plánovač klíčových slov, který najdete ve vašem účtu Google Ads. Tato platforma vám umožňuje detailně zkoumat údaje, sledovat trendy, analyzovat náklady na kliknutí a získávat informace o konkurenci. Kromě těchto klíčových metrik vám Plánovač klíčových slov rovněž poskytuje návrhy na další vhodná klíčová slova. Máte-li již vytvořený seznam klíčových slov, můžete jej do platformy nahrát a získat další relevantní informace. Možnost výběru lokality vám dále umožňuje přesněji cílit vyhledávání, přičemž poskytuje údaje o měsíčním objemu vyhledávání a ceně za jedno kliknutí.
Výzkum klíčových slov je pro úspěch vaší kampaně Google Ads klíčový. Musíte určit klíčová slova, která vaše cílová skupina hledá, a vytvořit reklamní text, který tato klíčová slova obsahuje. Pomocí nástroje pro výzkum klíčových slov identifikujte klíčová slova s vysokým objemem a nízkou konkurencí, která odpovídají vašim cílům.
Vyberte si typ kampaně
Existuje mnoho různých typů PPC kampaní, z nichž si můžete vybrat. Nejběžnější typy PPC kampaní v Google Ads jsou:
- Kampaně pro vyhledávání: Vaše reklamy se budou zobrazovat na horní nebo dolní části stránky výsledků vyhledávání (SERP).
- Kampaně pro obsah: Tyto reklamní kampaně se zobrazují na webových stránkách a v aplikacích, které jsou relevantní pro vaše klíčová slova.
- Kampaně pro nákupy: Tyto kampaně se zobrazují na stránkách výsledků vyhledávání a v dalších místech, která jsou relevantní pro vaše produkty nebo služby.
Který typ kampaně je pro vás ten pravý?
Při výběru typu PPC kampaně je důležité zvážit následující faktory:
- Vaše cíle: Chcete-li zvýšit povědomí o své značce, zvýšit návštěvnost svých webových stránek nebo generovat prodeje?
- Vaše produkty nebo služby: Jaké produkty nebo služby nabízíte?
- Vaše cílová skupina: Komu chcete své reklamy zobrazovat?
Pokud chcete zvýšit povědomí o své značce nebo zvýšit návštěvnost svých webových stránek, můžete zvážit kampaně pro vyhledávání nebo obsah. Pokud chcete generovat prodeje, můžete zvážit kampaně pro nákupy.
Samozřejmě můžete také kombinovat různé typy kampaní, abyste dosáhli svých cílů.
Vytvořte reklamní sestavy
Reklamní sestavy jsou základními kameny vaší kampaně Google Ads. Měli byste je vytvářet na základě průzkumu klíčových slov a vašeho produktu nebo služby. Ujistěte se, že vaše reklamní sestavy jsou relevantní, specifické a úzce tematicky zaměřené. Každá z reklamních sestav by ideálně měla cílit na několik málo úzce zaměřených klíčových slov, kterým bude odpovídat i text reklamy. Pokud například prodáváte sportovní potřeby, udělejte zvlášť reklamní sestavu na pánské běžecké boty a zvlášť na dámskou verzi.
Vytvořte reklamní text
Text vaší PPC reklamy obsahuje nadpis, adresu URL a krátký popis. V těchto několika slovech musíte zaujmout své publikum a přimět ho kliknout na váš odkaz. Vaše reklamní texty by proto měly být poutavé, relevantní a přesvědčivé. Měly by sdělovat hodnotu vašeho produktu nebo služby a přimět potenciálního zákazníka, aby na reklamu kliknul. Použijte jasnou výzvu k akci (CTA), která diváka povzbudí ke kliknutí, například "Klikněte zde pro více informací" nebo "Objednávejte nyní". Reklamní text by současně měl obsahovat klíčové slovo, které uživatel zadal do vyhledávání. Tento výraz se v textu reklamy zobrazí tučně, což přitáhne pozornost zákazníka.
Nastavte strategii nabídky
Nastavte strategii nabídky pro kampaň Google Ads. Můžete si vybrat mezi manuálním a automatickým biddingem. Manuální bidding vám umožňuje nastavit nabídky pro jednotlivá klíčová slova, zatímco automatický bidding umožňuje Googlu umístit nabídky na základě vašeho rozpočtu a cílů. Pokud jste začátečník, je vhodné začít s manuálním biddingem. To vám umožní pochopit, jak funguje bidding a jak ovlivňuje výkon vaší kampaně. Později, až budete mít více zkušeností, můžete vyzkoušet automatický bidding. Automatický bidding umožňuje Googlu umístit nabídky na základě vašeho rozpočtu a cílů. Google používá různé algoritmy k určení toho, kolik zaplatit za kliknutí na vaši reklamu, abyste svých cílů dosáhli.
Nastavení rozpočtu PPC reklamy
Nastavení rozpočtu je důležitým krokem při vytváření nebo úpravě kampaně Google Ads. Váš rozpočet určuje, kolik jste ochotni utratit za své PPC reklamy. Při nastavování rozpočtu je důležité zvážit své reklamní cíle a strategii biddingu. Pokud chcete zvýšit povědomí o své značce, budete potřebovat nižší rozpočet než pokud chcete generovat prodeje. Pokud používáte manuální bidding, budete mít větší kontrolu nad svými náklady, ale budete muset sledovat výkon své kampaně a upravovat rozpočet podle potřeby. Pokud používáte automatický bidding, Google bude sledovat výkon vaší kampaně a upravovat nabídky tak, abyste dosáhli svých cílů.
Zde je několik tipů pro nastavení rozpočtu:
- Začněte s nižším rozpočtem a postupně jej zvyšujte, jakmile uvidíte výsledky. To vám pomůže vyhnout se překvapením.
- Nastavte rozpočet na den nebo na měsíc. Pokud nastavíte rozpočet na den, budete mít větší kontrolu nad svými náklady.
- Nastavte rozpočet pro každou kampaň nebo sadu reklam. To vám pomůže sledovat výkon každého aspektu své kampaně.
- Pravidelně sledujte výkon své kampaně a upravujte rozpočet podle potřeby. Můžete například zvýšit rozpočet, pokud vidíte, že vaše reklamy jsou úspěšné, nebo jej snížit, pokud vidíte, že vaše reklamy nejsou nákladově efektivní.
Vyberte si možnosti cílení
Google Ads nabízí různé možnosti cílení, které vám umožní oslovit správnou cílovou skupinu pro své reklamy. Mezi nejběžnější možnosti cílení patří:
- Geografické cílení: Můžete cílit své reklamy na konkrétní země, regiony nebo města.
- Cílení na zařízení: Můžete cílit své reklamy na konkrétní zařízení, například počítače, mobilní telefony nebo tablety.
- Cílení na publikum: Můžete cílit své reklamy na lidi na základě jejich demografických údajů, zájmů nebo chování.
Jak vybrat možnosti cílení
Při výběru možností cílení je důležité zvážit své reklamní cíle a cílovou skupinu. Pokud chcete například zvýšit povědomí o své značce, můžete cílit své reklamy na širokou cílovou skupinu. Pokud chcete generovat prodeje, můžete cílit své reklamy na lidi, u kterých je pravděpodobnější, že si váš produkt nebo službu koupí.
Nastavte sledování konverzí
Sledování konverzí je zásadní pro měření úspěšnosti vaší kampaně Google Ads. Nastavte sledování konverzí přidáním kódu pro sledování konverzí na vaše webové stránky. To vám umožní sledovat počet potenciálních zákazníků, prodejů a dalších akcí provedených na vašich webových stránkách díky kampani Google Ads. Můžete sledovat, kolik lidí klikne na vaše reklamy, kolik lidí navštíví vaše webové stránky a kolik lidí provede požadovanou akci, například nákup.
Chcete-li nastavit sledování konverzí v Google Ads, postupujte takto:
- Vytvořte konverzní akci. Konverzní akce je akce, kterou chcete sledovat. Může to být například nákup, registrace na webových stránkách nebo stažení dokumentu.
- Přidejte konverzní akci do sledování konverzí.
- Nainstalujte sledovací kód na své webové stránky. Sledovací kód zaznamená, když někdo provede konverzní akci.
Spusťte kampaň!
Jakmile dokončíte všechny výše uvedené kroky, je čas spustit vaši první PPC kampaň Google Ads.
Pravidelně monitorujte výsledky, sledujte klíčové metriky a analyzujte data. Získáte tak cenné informace o tom, jak vaše kampaň funguje a co lze zlepšit. Mějte na paměti, že úspěch v online reklamě často vyžaduje pružný přístup a schopnost reagovat na aktuální vývoj. Nezapomeňte včas provádět potřebné úpravy a optimalizace, abyste zajistili co nejlepší výkon a dosáhli maximální návratnosti své investice do reklamy.
